دوره آنلاین تحقیقات بازار در عمل

سال 1399

مدرسان

استاد	نقش آفرینی در دوره
امیرحسین سرفرازیان	مدیر دوره/ مدرس
ندا صادقی	مدرس

اطلاعات عمومی

دوره “تحقیقات بازار در عمل“ با تکیه بر تجربه 15 ساله مدرسان دوره بر حوزه تحقیقات بازار از برندهای بین المللی و ملی تا کسب و کارهای کوچک و استارت آپها شکل گرفته است.

در این دوره سعی شده هرآنچه برای تعریف، برنامه ریزی، اجرا و تحلیل یک پروژه تحقیقات بازار با امکانات محدود و از صفر باید بدانید به صورت کارگاهی آموزش داده شود.

این دوره برای شرکتهای کوچک و یا شرکتهای بزرگی که تابحال واحد تحقیقات بازار کوچکی داشته اند کاربرد دارد، همچنین به کارشناسان و مدیران بازاریابی دیدی فراگیر از تحقیقات بازار می دهد که بتوانند به فراخور نیاز سازمانشان از این ابزار به خوبی استفاده کنند.

در این دوره دانشجویان می بایست آستینها را بالا زده و پروژه های تحقیقات بازار کاملا واقعی تعریف و با مربیگری اساتید به انجام برسانند.

اهداف

تقویت تفکر داده محور در حل مسائل بازاریابی
تقویت توانایی طرح ریزی مسیر کامل تعیین مساله تحقیق، تعیین روش جمع آوری و روش تحلیل (طرح تحقیق)
اجرای کامل مطالعه موردی و پروژه گروهی با جمع آوری داده های واقعی
آشنایی با تحقیقات بازار دیجیتال و تفاوتهای آن با فضای کلاسیک

انتظارات

شرکت فعال در بحثها و گفتگوهای کلاسی
همراه داشتن لپ تاپ و اینترنت با سرعت مناسب
همکاری گروهی و تخصیص زمان برای پیشبرد پروژه های گروهی
شرکت در جلسه دفاعیه پروژه های عملی

محتوای دوره

آشنایی با مساله گرایی و اصول تحقیقات بازار

آشنایی با طراحی پروژه تحقیقاتی

آشنایی با پروپوزال نویسی، RFP، RFQ

آشنایی با ابزارهای کمی گردآوری داده

آشنایی با ابزارهای کیفی گردآوری داده

آشنایی با ابزارهای دیجیتال گردآوری داده

آشنایی با نرم افزارهای پرکاربرد در تحقیقات بازار

آشنایی با گزارش نویسی و شیوه های تعامل با سرمایه گذارها

کتابها و مراجع

تحقیقات بازار، مال هاترا، ترجمه دکتر حیدرزاده
تحقیقات بازار، دیوید آکر، ترجمه دکتر حیدرزاده
تحقیقات بازار سنجش و روش، هاوکینز، ترجمه دکتر اردستانی
تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده؛ راسل بلیک؛ دکتر حیدرزاده، افشین رهنما
تحقیقات پیشرفته با گروه کانون، ادوارد فرن، ترجمه مرحوم استاد سینا قربانلو
طراحی پرسشنامه، مترجم محمدرضا سروش؛ نشر ادبستان
نقشه ذهن مشتری، ماری ای. پری، ترجمه پرویز درگی، محمد سالاری
مدلهای مدیریتی برای راه اندازی و اداره کسب و کار، پرویز درگی، محمد سالاری
تست مامان؛ راب فیتزپاتریک؛
اصول بازاریابی داده محور، مارک جفری؛ ترجمه آتنا مقدم، دکتر احمد روستا
Marketing Research in a Digital Information Environment, 4^th edition, by Joseph F. Hair, Jr., Robert P. Bush, and David J. Ortinau, McGraw-Hill/Irwin, 2009.
Fundamental of Data Visualization, a premier on making informative and compelling figures, Claus O. Wilke, O. Reilly Publication, 2019

برنامه دوره

هفته	موضوع	استاد	مطالعه	فعالیت جانبی
جلسه اول	تحلیل گزارشهای تحقیقات بازار و تصمیم‌گیری مفاهیم پایه بازاریابی و مدلهای بازاریابی و کسب و کار	سرفرازیان	مرجع 1، 2، 3 مرجع 8	آشنایی با سایر همراهان و شبکه سازی تشکیل گروهها
جلسه دوم	اصول تحقیقات بازار، مساله گرایی، بازاریابی داده محور، تعریف پروژه تحقیقات بازار	سرفرازیان	مرجع 10	تشکیل تیمها و انتخاب موضوع طراحی مسیر از ایده تا گسترش + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه سوم	آشنایی با تحقیقات کیفی	سرفرازیان	مرجع 4، 5، 7، 9	تمرین یک مصاحبه کیفی کوتاه + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه چهارم	آشنایی با تحقیقات کمی	سرفرازیان	مرجع 1، 2، 3	بررسی گروهی یک گزارش کمی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه پنجم	کارگاه آنلاین تحقیقات کیفی	سرفرازیان	مرجع 5	تمرین یک جلسه گروهی مصاحبه کیفی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه ششم	کارگاه طراحی پرسشنامه	سرفرازیان	مرجع 1، 2، 3، 6	طراحی پرسشنامه گروهها با هدف گردآوری آنلاین + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه هفتم	نکاتی درباره عملیات میدانی و ابزارهای گردآوری آنلاین و آفلاین	سرفرازیان- صادقی	اشتراک تجربه اساتید	مباحثه گروهی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه هشتم	پروپوزال نویسی و RFP نویسی	صادقی	اشتراک تجربه اساتید	تمرین پروپوزال نویسی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه نهم	کارگاه آشنایی با کدینگ، و طراحی نرم افزار ورود داده	صادقی	اشتراک تجربه اساتید	کار روی دیتای واقعی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه دهم	کارگاه آشنایی با کاربردهای عمومی اکسل در تحقیقات بازار	صادقی	اشتراک تجربه اساتید	تحلیل دیتای واقعی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه یازدهم	کارگاه آشنایی با کاربردهای عمومی SPSS در تحقیقات بازار	صادقی	اشتراک تجربه اساتید	تحلیل دیتای واقعی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه دوازدهم	اصول گزارش نویسی و ارائه	سرفرازیان	مرجع 12 + اشتراک تجربه اساتید	بررسی یک گزارش تحقیقات بازار + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه
جلسه سیزدهم	جلسه دفاع از نتایج پژوهشها	سرفرازیان-صادقی	ارائه دانشجویان	دفاع گروهها از نتایج تحقیقات بازار انجام شده

ارزیابی

فعالیت	نمره از 100
شرکت فعال در جلسات	5
ارائه های فردی	5
ارائه پروپوزال	10
گردآوری اطلاعات واقعی از سوی تیمها	25
دفاعیه پروژه ها	35
ارزیابی گروه از کار تیمی اعضای گروه	20
جمع	100
نمره قبولی	60 از 100

زمان دوره

شروع دوره از هفته سوم خرداد 1399

ساعات دوره:

40 ساعت

هزینه دوره: 1,400,000 تومان

ثبت نام پنج نفر اول: 1,000,000 تومان

ده درصد بازگشت هزینه برای تیم برنده در پایان دوره

برای خرید دوره کلیک کنید