دوره آنلاین تحقیقات بازار در عمل
سال 1399
مدرسان
استاد | نقش آفرینی در دوره |
امیرحسین سرفرازیان | مدیر دوره/ مدرس |
ندا صادقی | مدرس |
اطلاعات عمومی
دوره “تحقیقات بازار در عمل“ با تکیه بر تجربه 15 ساله مدرسان دوره بر حوزه تحقیقات بازار از برندهای بین المللی و ملی تا کسب و کارهای کوچک و استارت آپها شکل گرفته است.
در این دوره سعی شده هرآنچه برای تعریف، برنامه ریزی، اجرا و تحلیل یک پروژه تحقیقات بازار با امکانات محدود و از صفر باید بدانید به صورت کارگاهی آموزش داده شود.
این دوره برای شرکتهای کوچک و یا شرکتهای بزرگی که تابحال واحد تحقیقات بازار کوچکی داشته اند کاربرد دارد، همچنین به کارشناسان و مدیران بازاریابی دیدی فراگیر از تحقیقات بازار می دهد که بتوانند به فراخور نیاز سازمانشان از این ابزار به خوبی استفاده کنند.
در این دوره دانشجویان می بایست آستینها را بالا زده و پروژه های تحقیقات بازار کاملا واقعی تعریف و با مربیگری اساتید به انجام برسانند.
اهداف
- تقویت تفکر داده محور در حل مسائل بازاریابی
- تقویت توانایی طرح ریزی مسیر کامل تعیین مساله تحقیق، تعیین روش جمع آوری و روش تحلیل (طرح تحقیق)
- اجرای کامل مطالعه موردی و پروژه گروهی با جمع آوری داده های واقعی
- آشنایی با تحقیقات بازار دیجیتال و تفاوتهای آن با فضای کلاسیک
انتظارات
- شرکت فعال در بحثها و گفتگوهای کلاسی
- همراه داشتن لپ تاپ و اینترنت با سرعت مناسب
- همکاری گروهی و تخصیص زمان برای پیشبرد پروژه های گروهی
- شرکت در جلسه دفاعیه پروژه های عملی
محتوای دوره
آشنایی با مساله گرایی و اصول تحقیقات بازار
آشنایی با طراحی پروژه تحقیقاتی
آشنایی با پروپوزال نویسی، RFP، RFQ
آشنایی با ابزارهای کمی گردآوری داده
آشنایی با ابزارهای کیفی گردآوری داده
آشنایی با ابزارهای دیجیتال گردآوری داده
آشنایی با نرم افزارهای پرکاربرد در تحقیقات بازار
آشنایی با گزارش نویسی و شیوه های تعامل با سرمایه گذارها
کتابها و مراجع
- تحقیقات بازار، مال هاترا، ترجمه دکتر حیدرزاده
- تحقیقات بازار، دیوید آکر، ترجمه دکتر حیدرزاده
- تحقیقات بازار سنجش و روش، هاوکینز، ترجمه دکتر اردستانی
- تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده؛ راسل بلیک؛ دکتر حیدرزاده، افشین رهنما
- تحقیقات پیشرفته با گروه کانون، ادوارد فرن، ترجمه مرحوم استاد سینا قربانلو
- طراحی پرسشنامه، مترجم محمدرضا سروش؛ نشر ادبستان
- نقشه ذهن مشتری، ماری ای. پری، ترجمه پرویز درگی، محمد سالاری
- مدلهای مدیریتی برای راه اندازی و اداره کسب و کار، پرویز درگی، محمد سالاری
- تست مامان؛ راب فیتزپاتریک؛
- اصول بازاریابی داده محور، مارک جفری؛ ترجمه آتنا مقدم، دکتر احمد روستا
- Marketing Research in a Digital Information Environment, 4th edition, by Joseph F. Hair, Jr., Robert P. Bush, and David J. Ortinau, McGraw-Hill/Irwin, 2009.
- Fundamental of Data Visualization, a premier on making informative and compelling figures, Claus O. Wilke, O. Reilly Publication, 2019
برنامه دوره
هفته | موضوع | استاد | مطالعه | فعالیت جانبی |
جلسه اول | تحلیل گزارشهای تحقیقات بازار و تصمیمگیری
مفاهیم پایه بازاریابی و مدلهای بازاریابی و کسب و کار |
سرفرازیان | مرجع 1، 2، 3
مرجع 8 |
آشنایی با سایر همراهان و شبکه سازی
تشکیل گروهها |
جلسه دوم | اصول تحقیقات بازار، مساله گرایی، بازاریابی داده محور، تعریف پروژه تحقیقات بازار | سرفرازیان | مرجع 10 | تشکیل تیمها و انتخاب موضوع
طراحی مسیر از ایده تا گسترش |
جلسه سوم | آشنایی با تحقیقات کیفی | سرفرازیان | مرجع 4، 5، 7، 9 | تمرین یک مصاحبه کیفی کوتاه
+ |
جلسه چهارم | آشنایی با تحقیقات کمی | سرفرازیان | مرجع 1، 2، 3 |
بررسی گروهی یک گزارش کمی |
جلسه پنجم | کارگاه آنلاین تحقیقات کیفی | سرفرازیان | مرجع 5 | تمرین یک جلسه گروهی مصاحبه کیفی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه |
جلسه ششم | کارگاه طراحی پرسشنامه | سرفرازیان | مرجع 1، 2، 3، 6 | طراحی پرسشنامه گروهها با هدف گردآوری آنلاین + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه |
جلسه هفتم | نکاتی درباره عملیات میدانی
و ابزارهای گردآوری آنلاین و آفلاین |
سرفرازیان- صادقی | اشتراک تجربه اساتید | مباحثه گروهی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه |
جلسه هشتم | پروپوزال نویسی و RFP نویسی | صادقی | اشتراک تجربه اساتید | تمرین پروپوزال نویسی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه |
جلسه نهم | کارگاه آشنایی با کدینگ، و طراحی نرم افزار ورود داده | صادقی | اشتراک تجربه اساتید | کار روی دیتای واقعی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه |
جلسه دهم | کارگاه آشنایی با کاربردهای عمومی اکسل در تحقیقات بازار | صادقی | اشتراک تجربه اساتید | تحلیل دیتای واقعی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه |
جلسه یازدهم | کارگاه آشنایی با کاربردهای عمومی SPSS در تحقیقات بازار | صادقی | اشتراک تجربه اساتید | تحلیل دیتای واقعی + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه |
جلسه دوازدهم | اصول گزارش نویسی و ارائه | سرفرازیان | مرجع 12 + اشتراک تجربه اساتید |
بررسی یک گزارش تحقیقات بازار + یک ارائه فردی دانشجویی 5 تا 10 دقیقه |
جلسه سیزدهم | جلسه دفاع از نتایج پژوهشها | سرفرازیان-صادقی | ارائه دانشجویان | دفاع گروهها از نتایج تحقیقات بازار انجام شده |
ارزیابی
فعالیت |
نمره از 100 |
شرکت فعال در جلسات |
5 |
ارائه های فردی |
5 |
ارائه پروپوزال |
10 |
گردآوری اطلاعات واقعی از سوی تیمها |
25 |
دفاعیه پروژه ها |
35 |
ارزیابی گروه از کار تیمی اعضای گروه |
20 |
جمع |
100 |
نمره قبولی |
60 از 100 |
زمان دوره
شروع دوره از هفته سوم خرداد 1399
ساعات دوره:
40 ساعت
هزینه دوره: 1,400,000 تومان
ثبت نام پنج نفر اول: 1,000,000 تومان
ده درصد بازگشت هزینه برای تیم برنده در پایان دوره