تست عمه یا تست مامان

تحقیقات بازار برای استارت آپها

سال 1399

مدرسان

استاد نقش آفرینی در دوره
مهندس امیرحسین سرفرازیان  استاد
سرکار خانم ندا صادقی استاد
دکتر سعید میرواحدی استاد

اطلاعات عمومی

دوره تحقیقات بازار برای استارت آپها با تکیه بر تجربه 15 ساله مدرسان دوره بر حوزه تحقیقات بازار از برندهای بین المللی و ملی تا کسب و کارهای کوچک و استارت آپها شکل گرفته است.

در این دوره با نگرش کسب و کارهای کوچک و استارت آپها سعی شده هرآنچه برای تعریف، برنامه ریزی، اجرا و تحلیل یک پروژه تحقیقات بازار با امکانات محدود تیمهای استارت آپی و به صورت DIY باید بدانید به صورت کارگاهی آموزش داده شود.

در این دوره دانشجویان می بایست آستینها را بالا زده و پروژه های کاملا واقعی بر مبنای فعالیتهای استارت آپی خود تعریف و با مربیگری اساتید به انجام برسانند.

اهداف

  • تقویت تفکر داده محور در حل مسائل بازاریابی
  • تقویت توانایی طرح ریزی مسیر کامل تعیین مساله تحقیق، تعیین روش جمع آوری و روش تحلیل (طرح تحقیق)
  • اجرای کامل مطالعه موردی و پروژه گروهی با جمع آوری داده های واقعی
  • آشنایی با تحقیقات بازار دیجیتال و تفاوتهای آن با فضای کلاسیک
  • آشنایی با تحقیقات بازار استارت آپی و تفاوتهای آن با تحقیقات بازار برای شرکتهای بزرگ و متوسط

انتظارات

  • شرکت فعال در بحثها و گفتگوهای کلاسی
  • همراه داشتن لپ تاپ در جلسات کارگاهی
  • همکاری گروهی و تخصیص زمان برای پیشبرد پروژه های گروهی
  • شرکت در جلسه دفاعیه پروژه های عملی

محتوای دوره

آشنایی با مساله گرایی و اصول تحقیقات بازار

آشنایی با طراحی پروژه  تحقیقاتی

آشنایی با پروپوزال نویسی، RFP، RFQ

آشنایی با ابزارهای کمی گردآوری داده

آشنایی با ابزارهای کیفی گردآوری داده

آشنایی با ابزارهای دیجیتال گردآوری داده

آشنایی با نرم افزارهای پرکاربرد در تحقیقات بازار

آشنایی با گزارش نویسی و شیوه های تعامل با سرمایه گذارها

 

کتابها و مراجع

  1. تحقیقات بازار، مال هاترا، ترجمه دکتر حیدرزاده
  2. تحقیقات بازار، دیوید آکر، ترجمه دکتر حیدرزاده
  3. تحقیقات بازار سنجش و روش، هاوکینز، ترجمه دکتر اردستانی
  4. تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده؛ راسل بلیک؛ دکتر حیدرزاده، افشین رهنما
  5. تحقیقات پیشرفته با گروه کانون، ادوارد فرن، ترجمه مرحوم استاد سینا قربانلو
  6. طراحی پرسشنامه، مترجم محمدرضا سروش؛ نشر ادبستان
  7. نقشه ذهن مشتری، ماری ای. پری، ترجمه پرویز درگی، محمد سالاری
  8. مدلهای مدیریتی برای راه اندازی و اداره کسب و کار، پرویز درگی، محمد سالاری
  9. تست مامان؛ راب فیتزپاتریک؛
  10. اصول بازاریابی داده محور، مارک جفری؛ ترجمه آتنا مقدم، دکتر احمد روستا
  11. Marketing Research in a Digital Information Environment, 4th edition, by Joseph F. Hair, Jr., Robert P. Bush, and David J. Ortinau, McGraw-Hill/Irwin, 2009.

 

 

 

برنامه دوره

هفته موضوع استاد مطالعه تمرین
هفته اول مفاهیم پایه بازاریابی، تحقیقات بازار، مساله گرایی، بازاریابی داده محور، مدلهای بازاریابی، تعریف پروژه تحقیقات بازار، پروپوزال نویسی، RFP نویسی   مرجع 1،2،3 آشنایی با سایر همراهان ا و شبکه سازی
هفته دوم از ایده تا MVP
از MVP  تا آنالیز رقابت
  مرجع 8 تشکیل تیمها و انتخاب موضوع

طراحی مسیر از ایده تا گسترش

هفته سوم آشنایی با تحقیقات کیفی   مرجع 4، 5،7 , 8 تمرین اداره مصاحبه فردی، طوفان مغزی
هفته چهارم کارگاه تحقیق کیفی     اجرای Brain Storming

Mini Focus Group

هفته پنجم آشنایی با اصول و مفاهیم طراحی پرسشنامه   مرجع 1،2، 3، 6، 11 تمرین گروهی طراحی پرسشنامه
هفته ششم کارگاه طراحی پرسشنامه     طراحی پرسشنامه نهایی گروهها
هفته هفتم کارگاه آشنایی با کدینگ، و طراحی نرم افزار ورود داده، آشنایی با کاربرد اکسل و  SPSS     کار روی دیتای واقعی جمع آوری شده از پرسشنامه های گروهی
هفته هشتم کارگاه آشنایی با کاربرد اکسل و  SPSS     تحلیل دیتای واقعی پرسشنامه های گروهها
هفته نهم اصول گزارش نویسی، ارائه برای سرمایه گذار     جمع بندی گزارشها و آمادگی برای ارائه
هفته دهم جلسه دفاع از نتایج پژوهشها     دفاع از گزارشها در حضور گروههای سرمایه گذار فرضی

 

 

 

ارزیابی

نمره از 100 فعالیت
5 شرکت فعال در جلسات
5 ارائه های فردی
10 ارائه پروپوزال
25 برگزاری جلسه گروه کانون
35 دفاعیه پروژه ها
20 ارزیابی گروه از کار تیمی فرد
100 جمع
60 از 100 نمره قبولی

 

زمان دوره

10 جلسه 3 ساعته

 

شهریه دوره

   
شهریه عادی 1,000,000 تومان
پنج نفر اول 700,000 تومان
ثبت نام گروهی (سه نفر و بیشتر) 750,000 تومان
به تیم برنده در پروژه های گروهی 10% تخفیف تعلق خواهد گرفت

 

 

برای خرید دوره کلیک کنید

پاسخی بگذارید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد. فیلدهای مورد نیاز با * مشخص شده است

نوشتن دیدگاه